Простые и ребячливые детские рисунки – это эликсир для
материнско-отеческих сердец. Однако, будучи перенесенными на предметы
гардероба, они могут стать не только памятным сувениром, но также успешным
коммерческим проектом, модным акцентом или даже нести важную социальную
функцию.
Впервые идея воплотить детские фантазии в реальность получила широкий
резонанс в 2007 году, когда Венди Цао из Ванкувера придумала сшить игрушки для
своего четырехлетнего сына по его же собственному рисунку. Результат вдохновил
ее, и Венди Цао основала студию, изготавливающую персонализированные игрушки на
заказ, — за 125 долларов розовые слоны, разноцветные монстры и схематичные
человечки сходили с бумаги и обретали объемный вид. Проект оказался более чем
удачным — он буквально взорвал всемирную паутину, и статьи о «маме, шьющей
игрушки по рисункам детей» разлетелись по всем уголкам планеты. В 2016 году
американка Джейми Ньюберри открыла компанию Picture This, изготавливающую
одежду с принтами по детским рисункам.
В 2014 году американская киноактриса Анджелина Джоли, отправившаяся под
венец с Брэдом Питтом в платье Atelier Versace, украшенном рисунками ее
многочисленных детей. Спустя почти год модный дом Dolce & Gabbana
представил коллекцию сезона осень-зима 2015/16, ставшую признанием в любви
мамам. В основу принтов для женской и детской коллекций итальянского бренда так
же легли детские «каракули». В 2016-м Kids Rising вошел в число ключевых трендов
сезона осень-зима 2017/18 на текстильной выставке Pitti Filati.
Одним из последних примеров интеграции детского творчества в дизайн стала
коллекция детского бренда Kids Supply, созданного звездой реалити-шоу Ким
Кардашьян и ее мужем, рэпером Канье Уэстом, в 2017 году. Рисунки десятилетнего
художника по имени Харлоу легли на куртки, шорты, бейсболки и даже миниатюрные
кроссовки Yeezy Boost — по желанию клиента на них можно «накарябать» имя
ребенка, в чей гардероб отправится пара обуви.
Есть примеры и в России. Первопроходцем в нашей стране стала в 2009 году,
когда тренда Kids Rising еще не существовало, компания «Мир детства». Развивая
направление одежды, она запустила проект «Дети рисуют!». Источником принтов для
коллекций стали детские рисунки, отбираемые на конкурсной основе. Профессионалы
адаптировали эскизы юных художников для переноса на ткань, сохраняя их
уникальность, а информация об авторах рисунков и их портреты помещались на
этикетках. Проект был первым на российском рынке, более того, в средней ценовой
категории, и обеспечивал бренду эффективную коммуникацию с потребителями.
Коллекция продавалась в крупнейших розничных сетях – «Перекрестке», «Детском
мире», «Ашане», «Кораблике», «Здоровом малыше» и др.
Наибольшее распространение принты с детскими рисунками получили в сфере
благотворительности. «В этом случае творчество детей не несет никакой
коммерческой основы, — говорит Мария Герасименко. — Скорее, это создание
некоего предмета, приобретая который, покупатель жертвует деньги на
благотворительность, получает возможность публично продемонстрировать этот
предмет и показать, «что он молодец». Для модного бренда, делающего разовые
благотворительные акции, это способ продемонстрировать социальную
ответственность, для некоммерческих благотворительных организаций — эффективный
инструмент для оказания помощи. Одной из первых таких работ стала коллекция
итальянского бренда Marni. Он выпустил сначала холщовые сумки, а затем футболки
с рисунками детей из неблагополучных семей, живущих в бедных общинах Боготы,
Найроби, Токио и итальянской колонии Финале-Эмилия. Прибыль от продаж поступила
в школы, больницы и ассоциации, поощряющие развитие детского творчества.
Детское творчество может найти себе применение в разных областях модной
индустрии. Важное условие — рисунки должны транслировать ценности и конкретную
историю, и тогда они быстро найдут отклик в сердцах
потребителей. Публикует PROfashion.ru.
И мне сегодня в голову пришла такая идея, а почему бы нет?! Вот что
получилось)))
